Згідно даним Всеукраїнської рекламної коаліції, загальний обсяг ринку зовнішньої реклами склав в 2005 році 116 млн доларів США (виріс із 86 млн в 2004 р.). У середньому ріст ринку досяг 21%: більше 30% росту по площинах і близько 20% - по бюджетах. На думку експертів, динамічний ріст ринку відбувався завдяки установці нових конструкцій, збільшенню рекламних бюджетів, освоєнню нових технологій та ін.

Разом з тим в 2004-2006 роках досить негативний вплив на ринок зробили політичні фактори. З одного боку, виборча кампанія погіршила імідж зовнішньої реклами. З іншого боку - підвищений попит на передвиборну агітацію викликав ріст кількості рекламних площин при плутанині в контролі, тиску на операторів, установці конструкцій «під політика». «У другій половині 2006 р., у зв'язку з відсутністю політичного фактора, уповільнення розвитку буде помітно меншим», - уважають оператори ринку.

За деякими оцінками, у цей час рентабельність бізнесу із зовнішньою рекламою становить близько 10-15% у невеликої компанії й близько 5-6% у великого оператора. По приблизних підрахунках учасників ринку, приміром, щит 3 х 6 (так званий білборд) у Києві на місяць обходиться рекламодавцеві в середньому 450 доларів США за одну сторону. Оператор зовнішньої реклами із цих грошей близько 100 доларів платить прямо за використання місця, близько 200 доларів - за сервіс, поклейку, амортизацію щита й т.д. Ще близько 100 доларів іде на зміст компанії й оплату праці співробітників. Інше - прибуток, що направляє на розвиток компанії й модернізацію щитів.